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房产动画，大气层胡导认为它是广告；是加强、加长版的形象与产品广告。
它就像珍珠项链上的那根细细的线，把原本散落的美丽珍珠串联在了一起，使得珍珠因而达成了质变；变成了另一件产品“珍珠项链”，身价倍增。
房产动画，就是那根线，通过它我们把楼盘名称、LOGO的诠释、楼盘的卖点（地理位置、建筑景观、户型等，不为他人思想而改变的硬性设施）、开发商的开发理念以及楼盘所倡导的“生活主张”(楼盘营销的核心理念)、不同的并具有很强张力的视觉形式的记忆点等，一一串联在一起，从而形成完整的、具体的、形象的楼盘演绎。
一、楼盘的名称和LOGO（形象定位）
楼盘的名称和LOGO是此项目的思想精髓所在和形象的凝炼升华；分别是楼盘的语言思想和视觉的图腾符号。楼盘的名称和LOGO作为楼盘的全部与代表，动画创意因此首先应诠释楼盘名称和LOGO的来龙去脉、含义或象征。
二、楼盘的卖点（产品定位）
“文章本天成，妙手偶得之”，“巧妇难为无米之炊”，以上说的都是文章、秀色大餐，原始素材的重要性。楼盘的卖点就已经“先天性”决定了动画可“炒做”的可能性。
三、楼盘的“生活主张”(营销的核心理念)
广告有人说就是给消费者不断地制造梦想。因为人类的贪婪本性，会不断去追逐眼前尚未得到或满足的人、事物、思想等。特别是房产动画，它直接反映的产品就是建筑（景观等）这样的产品，其品质与人们的生活息息相关，而且对于普通阶层的人而言，购房也许就是其此生的梦，也是其一生最大宗的消费品。因此，房产动画必须反映冷冰的建筑外壳下的“生活主张“。
水印城、红苹果的成功，因为开发商做足了卖点。因而在生活主张上也非常明显、突出，所以就有了很多的记忆点。就像色、香、味，具全的大餐，容易吸引到消费者的青睐，特别是这大餐的价格合“口味”的前提下。
四、要具有很强张力的视觉表现方法
有了好的前提（1-3），我们在动画表现时必须寻求极致的、吻合的、富有张力视觉表现形式。同时必须把前（1-3）有机表达、阐述、穿插表现,此时所形成的就是所谓的“记忆点”。
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